"Пересядь на лицо": новая реклама спортивного бренда в Сети с признаками феминизма разозлила Сеть

Российский филиал Reebok 7 февраля показал новую рекламную кампанию «Ни в какие рамки». 

Она была посвящена тому, что должна была развеивать "мифы о традиционных женских и мужских занятиях". Рекламная кампания сделана по аналогии с зарубежной акцией Reebok «Be More Human», в которой участвуют "сильные женщины".

В России для фото кампании снялись чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница феминистского телеграм-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

В Сети было размещено видео, в котором они рассказывают о том, как добиваются успеха, несмотря на мужской сексизм.

Также появились и фото девушек в спортивной одежде и обуви.  Подписям к снимкам могли бы позавидовать западные феминистки.

Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят "Носить на руках", представляю, как меня носят в гробу», «Я не договорила», «Ой не все», -

говорилось в слоганах.

Пишет телеграм-канал "Русский маркетинг":
Как выглядит рекламная кампания Reebok на Западе: "Никогда не извиняйся за то, что ты сильная".
Как выглядит рекламная кампания Reebok в России: "Пересядь на мужское лицо". pic.twitter.com/vdtzJ6c1Hp

— дейенерис татариен (@brave__pancake) 7 февраля 2019 г.

Многих особенно впечатлил первый рекламный лозунг.

Спустя несколько часов после публикации Reebok удалил все снимки из Instagram. Однако затем фото появились вновь. Не попал в соцсети только снимок с Маршенкуловой.

Многие раскритиковали авторов рекламной компании. Были и те пользователи, которые заявили, что теперь не купят продукцию бренда.

Прекрасная Реклама Nike», «Больше не куплю вашу продукцию», «А как бы вы отнеслись, если бы в рекламе мужчина бы говорил «пересядь на женское лицо?», -

написали они.

Некоторые стали шутить на тему и даже писать стихи.

Я в жизни нашел свое место,
Не прельщает меня семья,
Мое лицо – не домашнее кресло,
Мое лицо – публичная скамья.

— Вуншпупш (@Tsumiman) 7 февраля 2019 г.

Юзеры посчитали рекламную кампанию просто провальной.

Это фиаско братан

— Semen (@onpopoff) 7 февраля 2019 г.

Каждый день пробиваем новое дно

— Belená (@elena_le_alena) 8 февраля 2019 г.

Как же это убого выглядит

— ваше здоровье (@cat_kali4) 8 февраля 2019 г.

Между тем сама Залина заявила, что высказывала феминистские оценки скорей в шутку, чем всерьез. Однако создатель рекламной компании все же решил взять их за основу.

В конце прошлого года, когда я возмущалась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай». До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли», -

отметила Маршенкулова в беседе с "КП".

По словам ведущего специалиста по маркетингу компании Reebok Александра Голофаста, который стал автором данной рекламной кампании, все лозунги были согласованы с руководством бренда. Между тем уже после запуска кампании руководство поменяло свое мнение, заявив, что «это ужасно, кошмарно, чудовищно». Голофаст признался "Дождю", что больше не собирается работать в Reebok.