Доллар, Apple, MGM: как создавались известные логотипы, и что они означают

01.04.2017

1 апреля 1778 года новоорлеанский бизнесмен Оливер Поллок придумал знак доллара - $. Сейчас символ знаком, пожалуй каждому во всем мире, но вот, какой смысл в него заложил автор, знают единицы. Логотип - неотъемлемый атрибут любой фирмы или организации, а его узнаваемость - залог успеха. МакДоналдс, LG, Apple… Логотипы этих и других широко известных компаний у всех на виду, нов от как они были придуманы и что означают? Ответы на эти вопросы - в нашем фоторепортаже.

1 из 49 $. Символ происходит от сокращения слова "песо" во множественном числе (исп. peso, pesos), которео записывалось как "Ps", через наложение строчной буквы "s" на заглавную "p", при этом последняя сокращалась до двух или одной вертикальной линии.
2 из 49 Впервые данное сокращение замечено в письме Оливера Поллока, датированное 1778 годом, где одна и та же сумма записана сначала с использованием сокращения "Ps", а затем символа, идентичного современному знаку "$".
3 из 49 AC/DC. Всем знакомый логотип известных рокеров впервые появилась на обложке мини¬альбома "Let There Be Rock" в марте 1977 года, а придумал ее дизайнер Жерар Уэрт, который скопировал шрифт из Библии Гутенберга, добавив молнию, как символ переменного и постоянного тока.
4 из 49 Автор, который и ныне остается популярен, вспоминает: "Это был очередной заказ, и я с удовольствием взялся за него. Логотип был выполнен в довольно простой манере, но группа осталась довольна моей работой".
5 из 49 Adobe Systems. Компания, знакомая, пожалуй, всем обладателям компьютеров, получила название в честь ручья Adobe Creek, протекающего за домом одного из создателей в Калифорнии.
6 из 49 Поскольку основателям пришлось экономить на всем, чтобы не прогореть, логотип они попросили нарисовать жену одного из них, Марву Уорнок, которая работала графическим дизайнером.
7 из 49 Apple. 1 апреля 1976 года Apple основали Стив Джобс и Стивен Возняк, а также их товарищ Рональд Уэйн, вложивший 10% начального капитала и придумавший первый логотип фирмы, на котором был изображен Ньютон, сидящий под яблоней, на которой висит яблоко в ореоле.
8 из 49 Компьютер Apple I не был хитом продаж, потому Джобс решил, что надо что-то менять, и начал с логотипа. Дизайнерская компания Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова представила легендарный эппловский логотип с надкушенным яблоком
9 из 49 Audi. Автоконцерн был образован в результате объединения четырех компаний, DKW, Horch, Audi и Wanderer, а эмблема стала олицетворением этого слияния.
10 из 49 BMW. В 1913 году Карл Фридрих Рапп и Густав Отто основали две отдельные компании по производству самолетов, которые впоследствии слились в одну - Bayerische Motoren Werke (Баварский моторный завод).
11 из 49 Бело-голубой логотип представляет цвета баварского флага. Также считается, что в символе есть пропеллер, как отсылка к изначальному назначению компании.
12 из 49 Chanel. Впервые лого из двух букв C увидел свет в 1925 году и был изображен на флаконе одного из самых известных ароматов в мире - Chanel № 5.
13 из 49 По одной из версий, художник Михаил Врубель еще в 1886 году изобразил две подковы, переплетающиеся между собой, которые и стали символом модного дома.
14 из 49 Также считается, что логотип - первые буквы имени и фамилии основательницы модного дома Коко Шанель - Coco Chanel.
15 из 49 Ford. Сначала символ компании был черно-белым и довольно вычурным. Его автором стал ассистент инженера на заводе, а в 1909 году Чарльз Гарольд Виллз, главный инженер и дизайнер Ford, предложил лого в виде голубого овала.
16 из 49 С 1976 года эмблема стала крепиться ко всем без исключения машинам. На протяжении многих лет голубой овал не менялся, лишь в 2003 году дизайн был осовременен к 100-летию компании.
17 из 49 Google. Первый логотип компании придумал ее создатель, Сергей Брин, во время обучения работе в бесплатном графическом пакете GIMP. Позже он добавил к нему восклицательный знак.
18 из 49 Старый логотип “довел до ума” профессор факультета искусств Стэнфордского университета, а в мае 2010 года из логотипа были убраны тени, и он обрел современный вид.
19 из 49 Lacoste. В 1993 году Жан Рене Лакост стал основателем фирмы по пошиву маек для игры в теннис.
20 из 49 Поскольку сам он профессионально играл в теннис и даже получил спортивную кличку Аллигатор, один из его друзей в шутку нарисовал маленького крокодила, который и стал известной ныне эмблемой компании.
21 из 49 LG. Изначально это были две отдельные фирмы: косметическая компания Lucky Chemical Industrial и радиоэлектронный завод GoldStar ,которые после слияния стали называться Lucky Goldstar, а позже - LG Electronics.
22 из 49 Южнокорейское объединение обладает слоганом: Life is Good ("Жизнь хороша!"), а буквы "L" и "G" в круге символизируют "мир, будущее, молодость, человечество и технологию".
23 из 49 MasterCard. В 1966 году 17 банкиров объединились в Interbank Card Association, позже переименованный в Master Charge, в логотипе которого и появились два пересекающихся круга. В 1979 году Master Charge переименовали в MasterCard.
24 из 49 В 1990 году на лого появились горизонтальные полоски как символ межбанковских взаимоотношений.
25 из 49 Mercedes-Benz. Логотип компании в виде звезды возник задолго до основания фирмы.. В детстве один из основателей, Готлиб Даймлер, нарисовал в поздравительной открытке звезду над своим домом, подписав, что "когда-нибудь эта звезда будет красоваться над крышей моего автомобильного завода, символизируя процветание".
26 из 49 По данным компании, трехконечная звезда обозначает: "на суше, на воде и в воздухе". С момента разработки логотип практически не претерпел изменений, за исключением некоторых вариаций в цвете.
27 из 49 MGM. Одна из первых голливудских кинокомпаний никогда не изменяла выбранному однажды образу - льву, рычащему в раме из кинопленки. За 95 лет это были пять разных львов, последний из которых присутствует там уже более 55 лет.
28 из 49 Лев с девизом "Аrs gratia artis" ("Искусство ради искусства") появился в 1916 году. Автор первого логотипа - художник Ховард Дитц. По одной из версий, лев был символом любимой футбольной команды Ховарда, другие склоняются ко мнению, что причина такого выбора - в символичности данного животного.
29 из 49 Mitsubishi. Логотип автокомпании получился в результате слияния фамильных гербов рода Ивасаки (три ромба) и клана Тоса (три дубовых листа, произрастающих из одной точки).
30 из 49 При этом название Mitsubishi - это сочетание слов "mitsu" - "три", и "ishi" - ромб. С момента создания логотип компании практически не менялся.
31 из 49 Mozilla Firefox. В 2002 году Дейв Хайет и Блейк Росс создали бесплатный браузер под названием Phoenix, который переименовали в Firebird, а затем - в Mozilla Firefox.
32 из 49 В 2003 году создание нового логотипа программы поручили интерфейсному дизайнеру Джону Хиксу из Hicksdesign, который и создал знаменитую “огненную лису”.
33 из 49 Nestle. Фамилия основателя компании Анри Нестле напомнила основателям фирмы английское слово "nest", которое переводится как "гнездо". Тогда-то гнездо и стало символом компании и воплощением семейной философии.
34 из 49 Любопытно, что сначала на эмблеме было трое птенцов, но маркетологи выяснили, что чаще всего в семьях бывает двое детей, а потому, если убрать одного птенца, логотип будет казаться ближе большему количеству матерей.
35 из 49 Nike. Компанию, основанную в 1962 году, в 1971 решили назвать в честь греческой богини победы Ники - Nike. А известный каждому логотип компании символизирует ее крыло.
36 из 49 Автор минималистичного дизайна логотипа - студентка факультета графического дизайна из Университета Портланда Кэролин Дэвидсон. Созданные ей варианты эскизов не понравились заказчику, но обстоятельства требовали немедленного выбора, и он его сделал.
37 из 49 За работу ей заплатили всего $35, а когда компания стала уже признанным международным производителем спортивных изделий, владелец подарил Кэролин Дэвидсон бриллиантовое кольцо в виде символического росчерка, а также полный набор товаров от Nike.
38 из 49 Peugeot. Концерн основали аж в 1812 году, но первый автомобиль сошел с конвейера в 1889 году. Логотип для Peugeot был разработан ювелиром и гравером Джастином Блазером на основе геральдического знака с флага провинции, где первоначально располагался завод.
39 из 49 В 1927 году льва развернули вправо, на некоторое время он стал похож на льва живого, а в 1950 году лев вновь стал схематичным, встал на дыбы, раскрыл пасть. В таком виде логотип применяется до сих пор.
40 из 49 Rolling Stones. Заказ нарисовать логотип для рок-группы студент лондонского Королевского колледжа искусств Джон Паске получил после того, как удачно создал постер европейского турне музыкантов.
41 из 49 Известно, что за свою работу скромняга Джон Паш получил от группы 50 фунтов стерлингов, но через два года "роллинги" все же добавили еще немного. Любопытно, что оригинал эскиза логотипа Rolling Stones хранился у Паша на протяжении многих лет.
42 из 49 Рисунок был приобретен в начале 2000-х лондонским Музеем Виктории и Альберта, в котором хранятся шедевры дизайна и декоративно-прикладного искусства - за $100 тыс.
43 из 49 Starbucks. Самая первая русалка внутри круга отличалась от нынешней - "Предполагалось, что эта сирена так же соблазнительна, как и кофе Starbucks".
44 из 49 Когда в 1987 году фирма Starbucks объединилась с компанией Il Giornale, логотип стал более целомудренным и упрощенным.
45 из 49 Volkswagen. Первый "народный автомобиль" создали по поручению Гитлера в 1938 году, и логотип 1939 года, созданный в фашистской Германии, представлял собой стилизованную свастику в виде вращающегося механизма.
46 из 49 После войны компания перешла в ведение британских военных властей, лого постепенно приобрело сегодняшний вид.
47 из 49 МакДональдс. Дик Макдональд, один из братьев-основателей компании, при строительстве ресторана в Фениксе внес в проект свои корректировки: добавил две большие золотые арки сверху здания. Архитектор арки не одобрил. Далее, Дик Макдональд отправился к Джорджу Декстеру, изготовителю вывесок.
48 из 49 Однако, буква "М", составленная из двух арок, стала символом Макдональдс только в 1962 году. До этого момента в качестве эмблемы использовался персонаж – маленький повар по имени Speedee.
49 из 49 Автором сегодняшнего логотипа МакДональдс стал Джим Шиндлер, изобразивший крышу ресторана, сквозь которую проходили золотые арки в виде буквы "M". В 1968 году линии крыши с лого исчезли, добавилось само название бренда.